26 января Boss анонсировал ребрендинг, запустив кампанию под хештегом Be Your Own Boss. Марка вошла в список 100 глобальных брендов. Главная цель кампании — донести до клиентов каково быть боссом самому себе, отражая силу в своем стиле, свободе выражения и образе жизни.
В кампании приняли участие главные амбассадоры бренда: Энтони Джошуа, Фьючер Хендрикс, Маттео Берреттини, Ли Минь-Хо, Хаби Лейм, Кендалл Дженнер, Хейли Бибер, Алиса Шмидт и Джоуан Смоллс.
